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活动旨在贯彻落实商务部等9部门“乐购新春”春节特别活动方案部署，坚持“全省一盘棋、部门大协同”，由福建省商务厅联合省委宣传部、人民银行福建省分行、省工信厅、省农业农村厅、省文旅厅、省林业局、省海洋与渔业局、省广播电视局、省体育局、省供销社、国家金融监督管理总局福建监管局等共同主办，中国银联福建分公司承办，福建省广播影视集团协办。整合政策支持、金融赋能、商家优惠与各地特色资源，精心打造一场立体丰富、全闽乐享的春节消费盛宴。
福建省商务厅厅长黄河明在致辞中表示，春节期间，我省将围绕“购在福建、游在福建、吃在福建、养在福建、乐在福建”五大主题，统筹超40亿元资金，以“十百千万”为主线，联动十地市、打造百大特色消费场景、开展千场促消费活动、动员万家企业参与，以最大诚意、最实举措，全力推动人气“旺起来”，市场“热起来”，消费“火起来”。人民银行福建省分行发布“金融促消费 惠闽千万家”专项行动方案，为市场注入金融活水；福建银联联合多家银行揭晓春节惠民补贴大礼包，超千万元红包覆盖购物、餐饮、旅游、出行等节日热门消费场景，让实惠直达百姓生活。
“商务局长带你福建GO”是本次活动的一大亮点，十地市商务局长化身“乐购推荐官”，组成“福气队”“山水队”“跨海队”“七桃队（‘七桃’即闽南语‘游玩’）”四大阵营轮番登场，以情景讲述、情景剧、快板等生动形式，推介各地专属促消费政策和特色福礼，将“一市一品、一域一韵”的地域风情转化为消费吸引力。工商银行、农业银行等八家银行现场发布“金融福袋”，推出车主优惠、数币补贴、城乡普惠等专项支持；朴朴电子商务等10家企业代表作出诚信承诺，共同筑牢消费安心防线。
