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本报告围绕经济影响和社会效益两大维度，从直接经济影响、间接经济影响以及城市品牌形象构建、区域文化传播、生态环境建设、全民健身发展等内容，系统研究马拉松赛事的综合效益。研究样本方面，选取的14场赛事均为中国田协A1类认证赛事，赛事举办地覆盖北上广深等一线个直辖市，赛事均具备参赛规模较大、组织较为规范、发展较为成熟等特征，是国内马拉松高质量发展的典型代表，具备较强的行业参考价值。14场赛事分别是：上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、成都马拉松、兰州马拉松、厦门马拉松、无锡马拉松、重庆马拉松、南京马拉松、武汉马拉松、天津马拉松、西安马拉松、杭州马拉松、深圳马拉松。为更准确反映相关赛事在经济层面的影响，本报告依托上海东方体育评估咨询中心相关经济影响分析框架及总体评估数据，同时结合各赛事组委会提供的经济数据加以分析；报告中的社会效益相关数据，均来自各赛事组委会。
针对本报告样本赛事的分析显示，体育赛事消费在赛事的直接经济影响中占据较大比例。体育赛事消费指的是参赛者、观众、工作人员、志愿者、陪同人员等人群为满足自身需求，通过参与或观赏某场体育赛事，所产生的各类消费总和。体育赛事消费可分为核心消费和相关消费。核心消费指为了满足观赏或参与某场体育赛事这一直接需求而产生的消费，包含门票或报名费、参赛装备器材费、体育赛事相关纪念品购买费、体育赛事直录播观看费。相关消费指为了满足由核心消费衍生出的间接需求而产生的消费，包括城际往返交通、市内交通、住宿、餐饮、娱乐、游览、购物（除赛事纪念品外）及其他各类消费。
2025西安马拉松赛事中，“本土文化”成为传播亮点。赛事文化加油站在延续往届特色的基础上，新增互动打卡装置，成为流动的“文化风景线个特色站点不仅有秦腔戏剧、传统鼓乐、古风舞蹈等极具西安特色的节目轮番上演，为选手加油助威，更通过沉浸式体验设计，让跑者在奔跑中感受千年古都的文化魅力，也吸引沿途市民驻足观看、参与互动。其中，“钟楼秦腔”文化加油站于西安地标钟楼之巅唱响高亢秦腔，成为现象级亮点。文化加油站的设置，进一步凸显了西马“以赛传文”的特质。
2025广州马拉松赛事深度践行“大湾区的广马”主题，构建“看得见、尝得到、记得住”的多维文化体验，将大湾区特色与广府文化融入赛事全流程，促进对外输出。如在赛事博览会设立非遗展区，涵盖通草画、榄雕、广州剪纸、植物印染、茶艺展示等多项非遗技艺；在赛后服务区设置“三城风味”美食专区，让跑者沉浸式感受湾区的美食魅力；完赛奖牌设计充分融入广州城市特色，以“珠江水韵”为核心设计理念，将广州建筑群镌刻其中；赛道加油站有机融合粤语金曲、湾区非遗表演等，构建流动文化景观带。
作为全球“可持续发展代表性赛事”，2025厦门马拉松在可持续赛道再发力，立足“减量化、再利用、再循环”3R 计划，深化可持续办赛理念，于2025年1月3日联合世界田联举办了“世界田联赛事可持续发展行动分享会”，并于会上发布《厦门马拉松跑者可持续生活指南》，倡导跑者行动起来，践行可持续发展理念。同时，特别策划了“厦门马拉松绿色行动展”，以科普展览、环保市集、趣味体验等互动形式，呼吁大众成为可持续生活方式的行动者。赛事组委会提供的数据显示，82.51%的跑者在赛前就了解过厦门马拉松的可持续发展措施，76.38%的市民知晓厦门马拉松可持续发展措施，市民参与可持续发展措施的意愿达到96.85%。厦门马拉松的可持续发展措施通过高知晓率与具体化行动，显著提升了跑者的环保实践意愿与市民的绿色意识，成功将赛事转化为“环保教育平台”与“可持续发展城市品牌载体”。
2025成都马拉松赛事组委会积极响应世界田联可持续办赛指南，通过减少赛事对环境的影响、提升赛事相关群体绿色环保意识、积极投身公益项目等方式践行可持续办赛。赛事组委会提供的数据显示，96.3%的参赛受访者认为“赛事的环境可持续实践是有效的”；96.2%的参赛受访者认为“成都马拉松的环境可持续实践符合我的期望”。此外，赛事发布的赛道清洁倡议得到了参赛者的积极响应，91.7%的跑者在本次参赛实现了“只留脚印，不留垃圾”的环保目标。
2025广州马拉松赛事践行绿色办赛理念，构建了从个人倡议到组织管理、从赛场行为到最终指向可认证目标的完整闭环，向全社会传播绿色环保的发展理念。赛事组委会提供的数据显示，92.50%的赛事受众对“赛事的举办传递了绿色环保的发展理念”表示认同；92.36%的赛事受众对“我认为赛事体现了可持续发展和保护环境理念”表示认同；92.22%的赛事受众对“我认为赛事构建了可持续办赛新范式”表示认同。绿色环保实践方面，赛事首次推出“不存衣”参赛方式，鼓励选手自备旧衣用于赛前保暖，并减少一次性雨衣使用。赛事增设旧衣回收点，对衣物进行专业化回收处理。同时，面向公众首次招募“环保跑者”，签署环保倡议书，以榜样作用引领绿色参赛风尚。在赛事组织层面，专设环保志愿者岗位，负责全程的垃圾分类引导、可回收物资整理及赛道清洁维护，确保环保措施落地。在赛事博览会场馆内设立“广马低碳环保展区 ”，系统展示赛事环保成果与绿色理念。此外，组委会联合京东物流等专业机构，共同策划并实施一系列碳减排项目，为大型体育活动的绿色转型提供可量化的实践案例。
2025天津马拉松采取扩容参赛规模、对市民开放博览会、赛道沿途设展演点等系列措施，将赛事辐射至广大市民，让赛事与市民产生更深层次的情感连接。赛事组委会提供的数据显示，94.04%的参赛者对“赛事的举办让孩子感受体育运动的魅力，有助于培养终身锻炼的习惯”表示认同；84.07%的参赛者对“赛事举办助力天津市运动之都建设”表示认同；83.72%的参赛者对“赛事的举办能促进天津营造更好的体育氛围”表示认同。
2025北京马拉松赛事围绕“绿色奔跑、文明北马”主题，推出多项举措。赛事聚焦文明参赛、赛道环境与观赛礼仪等重点环节，与首都精神文明建设委员会办公室联合发起“绿色奔跑、文明北马”专项行动，开展“文明北马”口号征集活动，从1734条文明标语投稿中遴选30条优质口号用于赛事宣传及赛道沿线氛围布置，生动传递文明赛事理念。同时，首次引入首都公共文明引导员，协愿者维护起点与终点秩序，展现北京作为双奥之城的文明风貌。
本报告通过对2025年14场国内有较大影响力的马拉松赛事的系统分析，展示了马拉松赛事作为综合性平台的巨大价值。在经济影响层面，赛事不仅创造了可观的直接收入，其强大的产业联动与消费拉动效应更是激活了城市“吃住行游购娱”全链条消费，成为驱动区域经济高质量发展的重要引擎。在社会效益层面，赛事已成为塑造城市品牌、传播地域文化、践行绿色理念以及倡导文明风尚的关键载体，实现了体育与经济、文化、社会的深度融合与同频共振。
经济影响指标的测算方法包括如下步骤：首先，采集活动相关的消费数据。工作人员现场向活动受众发放问卷，收集其在活动参与期间的消费数据。收集活动支出明细表，收集活动组织在活动举办过程中的支出数据。其次，以活动组织提供的官方数据为依据。计算活动消费数据，使用活动经济影响测算系统，测算出新资金。再次，计算活动对各行业的直接经济影响。依据计算出的各行业的直接经济影响，将新资金流入划分到各个行业。最后，计算间接经济影响。将举办活动给各行业带来的新资金流入带入投入产出模型中计算间接经济影响。
