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米兰冬奥会一共进行了116个项目，每个项目各决出1面金银铜牌，每面金银铜牌分别按照比赛服和领奖服类别记录在相关品牌名下，理论上米兰运动品牌榜的总奖牌数将为696面（比赛服和领奖服类别奖牌各348面）。而实际比赛中，出现了服装上无标志/被遮挡（典型如花样滑冰）、运动员穿比赛服参加领奖仪式导致该项目领奖服奖牌按“无品牌”记录（典型如冰球）、部分项目4个人/队伍登上领奖台（如跳台滑雪男子个人标准台）、北欧两项同时统计跳台滑雪比赛和越野滑雪比赛运动服等情况，导致部分项目对应到运动品牌榜的奖牌数量或减少或增加。最终68个上榜品牌分配了221金、224银、222铜，合共667面奖牌。
体育大生意从2016年里约热内卢奥运会开始制作运动品牌价值榜，当时只统计赢得奖牌的运动员或运动队穿的比赛服。2022年北京冬奥会开始，运动品牌榜把领奖服也纳入到统计中，让榜单更充分地反映品牌大赛营销差异化策略的效果：有的品牌只赞助代表团、有的只赞助运动队/运动员、有的代表团资源与运动队资源同步包揽。而米兰榜单与北京榜单、巴黎榜单反映出一致的趋势，同时赞助强国代表团和运动队，令品牌有机会争取到更前列的排名。
在北京榜单上，耐克同样排名第五，且无论与最靠近的身前和身后品牌都有一定差距，这主要是因为耐克能同时收获领奖服类别和比赛服类别奖牌。而本届赛事上，美国代表团运动员穿ACG比赛服领奖，一批领奖服类别奖牌不再记录在耐克名下。最终，耐克的米兰榜单奖牌均来自冰球赛场。与往届大赛一样，耐克与国际冰球联合会的合作，限定了所有冬奥会参赛冰球队都穿耐克设计的衣服参赛。这样耐克在开赛前就已经锁定了男女子冰球合共6面比赛服奖牌。另外由于女子冰球项目中瑞士球员穿客场球衣参加铜牌战、穿主场球衣领奖，额外为耐克带来一枚领奖服奖牌。而其他获奖球队都直接穿比赛服领奖，按运动品牌榜规则记录为“无品牌”。
剩余四个榜单前十的品牌当中，AlphaTauri（27面奖牌）是奥地利红牛集团衍生的时尚品牌，通过赞助奥地利代表团上榜，另外也赞助了奥地利高山滑雪队、跳台滑雪队等少数运动队。Albright（23面奖牌）是瑞士运动品牌，本届冬奥会为瑞士代表团提供制服。乐卡克（22面奖牌）是法国时尚运动品牌，继巴黎奥运会后继续与法国代表团合作。Albright与乐卡克的所有奖牌均为领奖服类别。第十位的日本快时尚品牌优衣库（20面奖牌）是瑞典代表团合作伙伴，另外瑞典冰壶队员也穿优衣库衣服参赛，夺得两面金牌。
第13位的lululemon露露乐蒙继续携手本土的加拿大代表团，其名下奖牌全部为领奖服类别。加拿大代表团总共收获21面奖牌，但是有少数项目的选手并未穿露露乐蒙制服登上领奖台。冰舞组合吉尔斯/波瓦里耶获得铜牌，与冠亚军选手一样，他们在比赛和领奖台上都穿着花滑表演服，所以该项目所有奖牌都按“无品牌”记录。加拿大男子和女子冰球队均获得银牌，如前面所述，选手直接穿比赛服领奖，同样按“无品牌”记录。最终露露乐蒙以18面奖牌排名第13。
本届冬奥会的新增项目滑雪登山，贡献了一批仅靠该项目上榜的品牌。滑雪登山的9面奖牌由瑞士、法国、西班牙和中立个人选手瓜分。瑞士的1金1银帮助意大利户外品牌La Sportiva获得2面比赛服奖牌，西班牙的1金2铜让知名西班牙品牌Joma获得3面领奖服奖牌、本土户外品牌OS2O获得3面比赛服奖牌；中立身份的俄罗斯选手获得男子项目银牌，他在比赛中穿的服装为俄罗斯户外品牌MOAX。法国选手获得1金1银1铜，他们的队服似乎也是由La Sportiva提供，但是标志被遮挡，只能按“无品牌”记录。
有几个国内运动受众比较熟悉的户外品牌都在榜单之上。The North Face北面的奖牌均为韩国代表团的领奖服，合共3金4银3铜10面奖牌，与安踏并列第17。以运动护目镜著称的Oakley以1金1银1铜3面奖牌排名并列31，贡献奖牌的都是自由式滑雪选手，分别来自瑞士（女子坡面障碍技巧金牌，即战胜谷爱凌的格雷莫德）、爱沙尼亚（男子U型场地技巧银牌）、新西兰（男子坡面障碍技巧铜牌），另外其雪镜在滑雪运动员当中的使用率比较突出；以滑雪板著称的Burton进账2面银牌，来源均为新西兰单板滑雪选手，Burton的滑雪板在单板滑雪赛场也很常见，苏翊鸣的滑板也来自该品牌；Columbia哥伦比亚获得1面银牌，美国选手在冰壶混双项目中穿着其服装获得银牌。
还有值得提及的是高端时装品牌Moncler盟可睐。前文提到的南美洲历史性首金，布拉滕比赛中穿正是盟可睐的服装。此前他在冬奥会开幕式的时候，已经助力盟可睐经验了一把。作为巴西代表团旗手，他穿着全白的盟可睐长外套出场，并通过潇洒抖动大衣的动作，展示了大衣内部的巴西国旗图案。这个场面被众多媒体评为米兰冬奥会开幕式最惊艳的时尚时刻之一。正赛中再加上见证南美首金，盟可睐在榜单上排名固然不算靠前，但并不缺话题。
获得1金1铜、与徐梦桃成就“金牌夫妻”通话的王心迪，在比赛中一直穿X-BIONIC高功能运动压缩衣。X-BIONIC是瑞士知名运动品牌，在国内由知名户外用品经销商三夫户外代理。在三夫户外牵线下，王心迪与X-BIONIC合作已有三年之久。除了王心迪之外，与X-BIONIC相关的获奖运动员还有还包括前文提到的瑞士高山滑雪队，其选手同样穿X-BIONIC运动内衣。再加上获得自由式滑雪女子障碍追逐银牌的瑞士选手、获得2面雪车银牌的德国选手，X-BIONIC支持的奖牌超过10面。
在冬奥会比赛场景中比较少见的是背包，但新项目滑雪登山中，选手会背着小型背包参赛。体育大生意留意到的最突出的品牌是Millet，这不仅仅因为它的使用率高，而是因为它在四年前的北京榜单排名高达第11位。当时Millet是奥地利代表团的合作伙伴，通过领奖服奖牌上榜。米兰之战中奥地利代表团的领奖服换成AlphaTauri，Millet就无缘本次冬奥运动品牌榜。不过在收官阶段的滑雪登山赛场上，还是终于看到Millet与奖牌选手多番同框。两名瑞士选手、一名法国选手都使用了这个法国雪上运动装备品牌的背包挺进冬奥领奖台。
受篇幅所限，冰雪盛会中的各大运动品牌的亮相盛况，无法在此一一详尽介绍。但整体而言，我们还是通过米兰冬奥会运动品牌价值榜，了解到众多优秀运动品牌在支持冰雪运动发展方面的精彩成就。2026年是体育大年，运动品牌价值榜也将会继续陪伴各位读者在关注精彩赛事的同时，了解运动品牌的大赛曝光动态。6月盛夏时节，轮到足球狂热燃情释放，体育大生意将携运动品牌价值榜在2026年美加墨世界杯期间回归。谢谢各位读者对米兰冬奥榜单的支持，欢迎您未来继续关注！
