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当2026年新春佳节邂逅米兰冬奥会之际，北京奥运博物馆积极挖掘奥运主题与春节元素、体育文化与非遗美学，国际风情与国潮国风的文化内涵，着力打造活态文化空间，将“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华、“赏年画·过大年”中国年画大集、国际风情庙会三大主题活动深度融入北京奥运博物馆的主题展览场域中，汇集展览展卖、展演活动、科技互动、文创休闲等业态，打造新春文化消费新场景，探索双奥遗产活化利用新模式，为首都市民及海内外游客奉献了一场共赏冬奥、乐享冰雪、传统创新、中外文化交流互鉴的新春文化盛宴。
北京奥运博物馆作为北京市文化文物首批改革试点单位之一，2025年北京奥运博物馆与中物文博(北京)文化发展股份有限公司通过中国(北京)数字版权交易平台，完成全国首单馆藏资源数字版权挂牌交易，开启在创新文创开发运营模式、激活数字资产价值，激发博物馆运营活力等方面的深度共创之旅。此次新春展览活动，在博物馆组织举办的各类公益活动的基础上，双方携手积极探索以IP价值转化为核心，跨界整合文创全业态开发，经认真筹备，适时推出“星际运动会”VR大空间体验、“奥炬时光”文创餐饮、米兰冬奥会官方特许商品等文创业态，实现业态与活动的双向赋能。未来，双方将联合打造文商旅体展多元融合创新IP，树立以创新驱动发展、以融合创造价值的文博改革“北京样板”，为民众提供更加丰富更高品质的文旅产品。
