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经过数轮评审，150件获奖作品脱颖而出。其中，荣获文创产品类金奖的“周周鲤鲤公仔”，以其憨态可掬、灵动可爱的形象，深受游客喜爱，传递满满的温暖与欢乐。“‘周周鲤鲤’其名，取自周宁地名与当地吉祥物‘鲤鱼’之意涵，各取一字融合而成。”福建省周宁有鲤投资有限公司执行董事黄晓敏介绍，2022年，周宁县正式推出“周周鲤鲤”城市IP形象，并围绕其设计开发出丰富多样的文旅纪念品与文创周边，包括公仔、挂件、帆布袋、保温杯、钥匙扣、冰箱贴等系列产品，生动呈现了周宁县独具特色的传统鲤鱼文化，将寓意吉祥美好的鲤鱼主题以可视化、可触摸的形式带给大众，既彰显县域文化底蕴与生态资源，也推动了地方文化的创新传承。
2025年12月，福建省文化和旅游厅、省商务厅、省广播电视局、省体育局联合制定出台的《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》提出，擦亮“福建礼物”新名片，建立“福礼·国潮”“福礼·非遗”“福礼·数智”三大名录，培育国货“潮品”。推动影视IP、动漫形象与文创产品结合，开发特色衍生品。鼓励景区、演艺场所、饭店民宿、文博与体育场馆等开设文创快闪店；鼓励福建老字号和非遗保护传承场所申报离境退税商店，支持“福建礼物”进入免税店，进一步繁荣文化和旅游消费。
为了进一步打响“福建礼物”品牌，日前，福建省文化和旅游厅印发的《福建省实施“一优双提升”工程打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》提出，要实施“福建礼物”国潮出海行动，深度挖掘世遗、非遗、美食等特色资源，融入文化味、科技感、烟火气， 打造观山阅海、茶和天下、福建好戏、福地美食、非遗国潮、古眉老街等具有“闽式生活”特色的旅游场景，并聚焦创作兼具中华文化特色与国际传播力的“福建礼物”。同时，创作一批融合国际审美与真实体验的高质量视频及图文内容， 精准投放至海外主流社交媒体平台，推动“福建礼物”加速走向国际市场。
