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10月18日和19日，两场江苏省城市足球联赛（“苏超”）半决赛通过点球大战决出胜负，泰州队和南通队将在11月1日的决赛相遇。两场半决赛总计近10万观众人数以及赛场外不计其数的话题数量，进一步折射出这项群众体育赛事的热度。今年以来，多地“城超”成为中国足球现象级的存在。在“苏超”带动下，“湘超”“渝超”“川超”“辽超”等陆续加入群众足球赛事版图。据统计，全国目前已经有不低于10个省区市举办了城市联赛。以“体育+文旅”为基本办赛模式的“城超”，正以其丰富的内容和话题引发高关注度。
已经进行84场比赛的“苏超”，共有237万余名观众到现场观战，场均2.8万人。10月18日的首场半决赛，江苏南京奥体中心迎来61565名观众，接连第六次打破“苏超”单场现场观赛人数纪录。通过低票价策略和全民参与模式，“苏超”激活了文体旅商融合的消费活力，一张票根撬动了城市文旅消费。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。开赛之初，“苏超”的赞助商总数只有6家，几轮比赛之后，巨大流量引来品牌方的热情响应。根据赛事组委会9月28日公布的名单，“苏超”赞助商总数升至35家。
“苏超”成功的案例在前，9月下旬开幕的“川超”也不容小觑。揭幕战当天，四川成都双流体育中心场外，足球嘉年华和车展区热闹非凡。嘉年华营收超400万元，体育场馆半径1公里内的餐饮门店销售额平均增长15%以上；车展区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元。四川省文旅厅总规划师肖婷表示，四川将以“川超”各主场城市为重点，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包。据测算，此轮大礼包优惠将超过5000万元。
普通人参与是赛事可持续发展的关键所在。“苏超”500多名参赛球员中，65%以上是教师、程序员、快递员等普通从业者，39岁的村支书戴虎攻入联赛第一百球的视频全网走红，“球星来自身边”的故事在观众中引发了强烈情感共鸣。“城超”的旺盛生命力还来自与城市发展、社区生活的深度绑定，赛事转化为激活城市资源的纽带。近日，国家统计局江苏调查总队发布的《“苏超”消费跟踪调研报告》显示，超九成居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响，其中69.3%的居民反映，增强了对本土文化的认同感和自豪感，50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于草根属性强、顺应群众需求。
9月底，江苏省体育局竞技体育处处长许秋红表示，对于“苏超”，城市属性会是球员选拔的重要认定标准，赛事将新增“年轻球员上场”相关规定，鼓励更多青少年走上赛场。10月11日起，淮安市足球队已经开始面向全国公开招募选拔满足本地化条件的优秀足球运动员。江苏省体育局相关负责人日前表示，组委会将进一步聚焦群众需求和社会价值，争取将开赛日从5月中旬提前到“五一”假期，确保赛期覆盖“五一”和“十一”两个假期，让球迷在假期有高质量赛事可看。
