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这两个看似各异的体验，实则都是“体育+旅游”在“十四五”期间的生动注脚。“十四五”规划明确提出，要扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业；深化体教融合、体卫融合、体旅融合；推动教育培训、医疗健康、养老托育、文旅体育等消费提质扩容。在政策持续赋能和业态不断创新之下，体育与文旅突破简单叠加向深度融合转变，不仅为消费者带来了全新体验，还催生了“运动装备购买”“主题住宿”等新消费增长点，成为拉动消费升级的重要引擎。
“十四五”期间，国家层面陆续出台《“十四五”体育发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》等政策文件，明确鼓励“体育+旅游”融合发展，拓展体育旅游消费新空间。在政策引导和市场创新的双重驱动下，体育旅游市场活力显著增强。据智研咨询数据，2024年中国体育旅业市场规模达17882.5亿元，同比增长27.6%。数据不仅反映出人们旅游方式的变化，更印证了“十四五”相关规划在培育新业态、创造新经济增量方面取得的积极成效。不难看出，“体育+旅游”模式正在释放文体商旅的深度融合张力。
安然结束环湖跑后，凭运动记录在月光码头咖啡店享受8折消费优惠，“二十几元的花费为我带来了运动后边喝咖啡边看湖景的完整休闲体验。”在当地走访时，沿途市集商户向记者透露，在金鸡湖步道的带动下，尤其是节假日，咖啡销量较平日翻倍，不少跑步者特意在店里停留消费，等待观赏“橘子海日落”。记者了解到，这种“运动场景联动消费”模式是苏州工业园区推出的“金秋·三湖嘉年华”的玩法之一，聚焦“吃住行游购娱”全链条，联动多家商户推出优惠，带动周边购物、住宿收入翻倍增长。
国家体育总局体育经济司司长杨雪介绍，“十四五”以来，我国先后推出81个国庆、春节体育旅游精品线个户外运动精品线个国家级滑雪旅游度假地。国家发改委公布的数据显示，“十四五”期间全国新建改建体育公园2000多个、健身步道3万公里，为体旅融合提供了硬件基础。随着线路布局的完善和设施设备的改进，如今体育与文旅的融合已跳出“场景拼凑”的浅层模式，各地文旅大开脑洞纷纷发力，将因运动而来的短暂“流量”转化为真正留住游客、拉动消费的城市“留量”，切实为体育旅游高质量发展注入持久动能。
类似崇礼太舞小镇通过“体育+音乐+度假”的深度融合模式，用“徒步+音乐节”的“组合拳”以“业态聚合”实现游客“多日停留”的成功实践，“十四五”期间，许多城市和地区纷纷以体育赛事为核心，联动文旅打造了一系列具有影响力的赛事驱动型“体育+旅游”项目。比如，四川“川超”以“观赛+旅游+消费”的全链条体验拉动当地经济发展：德阳“好物集市”的中江挂面卖到断货；阿坝州送出40万张景区门票驱动景区流量转化；达州主场赛事吸引超2万人现场观赛，带动总消费约2亿元。这些生动实践正是对“十四五”规划关于深化文体旅融合、促进消费提质扩容战略部署的积极响应与成果展现。
