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虚拟体育的热度并不只停留在展区。在科技的加持下，赛事本身的形态也在发生变化，比如上海几年前就举办过全国首个综合性虚拟体育赛事——上海虚拟运动公开赛，不久前，首届中国虚拟体育公开赛也正式官宣落地北京。产业层面，艾媒咨询数据显示，中国虚拟体育产业规模在近年来呈现爆炸性增长。预计到2025年，中国虚拟体育产业规模将达到1152亿元，同比增长25.7%。这背后，是设备销量的持续攀升，也是参与习惯被快速培养起来的信号。对更多人来说，虚拟体育已经从“好玩一次的体验”变成可以反复参与的运动方。
“看台文化”“球迷应援”……体育衍生出的多元文化，正在成为新的消费故事。有人在世界女排联赛的特许商品区排起长队，只为买到一件“同款”；有人在F1上海站穿着背心马甲对着法拉利车队喊话；有人把赛事周边当成潮流单品一样收集。类似的场景，如今已经成了比赛现场的日常。核心动力其实很简单——他们需要一个“球迷”身份的认同感。于是，线下观赛的氛围、围绕项目和运动员的创作热情，以及越来越浓厚的社群文化，就成了必不可少的组成部分。
